「バズマーケ」とは？SNSで話題化を狙う宣伝手法をやさしく解説します

「バズマーケ」とは

「バズマーケ」とは、「バズマーケティング」を短くした言葉です。SNSや動画サイトなどで、一気に拡散されて大きな話題になる状態「バズ」を意図的に起こし、商品やサービスを世の中に広めていく宣伝手法のことを指します。テレビCMのように費用をかけて大きく告知するのではなく、人から人へと自然に伝わる口コミの力を利用するのが大きな特徴です。近年はSNSの利用者が増えたことで、大きな企業だけでなく、個人のお店やクリエイターも取り入れるようになりました。

どんな意味で使われる？

「バズ」とは、SNSでの投稿が短い間に大量に拡散され、多くの人の目に触れる状態のことです。バズマーケは、この「バズ」を狙ってしかけるマーケティングを意味します。おもしろい動画、思わず人に教えたくなる企画、共感を呼ぶメッセージなどを用意し、ユーザー自身がシェアしたくなるよう工夫します。うまくいけば、少ない費用でも爆発的に情報が広がる可能性があります。テレビや新聞のような一方通行の宣伝とちがい、見た人が自分の言葉で広めてくれる点に、この手法ならではのおもしろさがあります。

言葉の由来

「バズ（buzz）」は、英語で「ハチや虫がブンブンと飛ぶ音」や「ざわめき・うわさ話」を表す言葉です。多くの人が一斉に話題にして、まわりがざわざわとにぎわう様子を、この buzz にたとえています。それに「マーケティング（marketing／販売や宣伝の活動）」を組み合わせ、日本では「バズマーケ」と縮めて呼ばれるようになりました。話題になること自体を指す「バズる」「バズった」といった言い方も、同じ buzz から生まれた仲間の言葉です。

使い方と例文

実際には、次のように使われます。

あの動画はバズマーケの成功例だよね

話題づくりを狙いすぎて、バズマーケ感が出ちゃってる

「新商品をバズマーケで一気に広める」— 手法を説明するとき
「バズ狙いのマーケティングばかりで疲れる」— 少し否定的に
「口コミで広がったのは自然なバズだった」— 意図的でない場合と区別して

宣伝の手法を語る場面や、広告のねらいを分析するときによく登場する言葉です。ほめ言葉としても、少し皮肉をこめた言い方としても使われます。

身近なバズマーケの例

バズマーケは、実はわたしたちの身近なところでたくさん見られます。たとえば、思わず笑ってしまう短い動画で商品を紹介したり、真似して投稿したくなるダンスやハッシュタグを企画したり、意外性のあるパッケージで写真を撮りたくなる商品を作ったりするのも、その一例です。いずれも「見た人が自分から広めたくなる仕掛け」を用意している点が共通しています。こうした工夫がぴたりとはまると、テレビで大きく宣伝しなくても、SNSを通じて短期間で名前が知れわたることがあります。

使うときの注意点

バズマーケは拡散力が魅力ですが、話題を狙いすぎると逆効果になることもあります。わざとらしい宣伝や、驚かせるだけの内容は、宣伝くさい、不快だと受け取られ、かえって反感を買ってしまう場合があります。とくに、事実を大げさに盛ったり、人を傷つけたりするようなやり方は、信頼を失う原因になります。話題になることだけを目的にせず、受け手が本当に楽しめる・役に立つ中身をともなっているかが、成功と失敗の分かれ目です。

まとめ

「バズマーケ」は、SNSでの拡散「バズ」を意図的に起こして商品やサービスを広める宣伝手法「バズマーケティング」の略です。口コミの力で一気に広がる可能性がある一方、狙いすぎた宣伝は反感を招くこともあります。拡散の勢いだけに頼らず、中身のある内容で自然に広がることが、長く支持されるコツだといえるでしょう。

「バズマーケ」とは？SNSで話題化を狙う宣伝手法をやさしく解説します